Het Nederlandse verblijfstoerisme staat aan de vooravond van een nieuw jaar met lichte groei, maar er zijn duidelijke signalen dat vakantieparken hun strategie moeten aanpassen. Volgens de Forecast 2026 van NBTC zijn er een aantal trends die zowel kansen als uitdagingen bieden.
Lichte groei van totaal toerisme, krimp bij Nederlanders
In 2026 wordt verwacht dat het totale verblijfstoerisme in Nederland met 0,5 % groeit. Dit lijkt misschien positief, maar het valt op dat de binnenlandse markt licht krimpt. Het aantal Nederlanders dat op vakantie gaat binnen Nederland daalt met ongeveer 1 %, naar circa 30 miljoen gasten.
De oorzaak? Onder andere een btw‑verhoging op logies per 1 januari 2026 en een toenemende prijsbewustheid van Nederlandse vakantiegangers. Nederlanders zullen mogelijk vaker kiezen voor goedkopere bestemmingen, kortere vakanties of vakanties over de grens in Duitsland of België.
Internationale bezoekers groeien iets sterker
De internationale markt blijft wél groeien, met een verwachte toename van 2,4 % naar circa 23 miljoen bezoekers. Vooral gasten uit niet-Europese landen zoals de VS, Azië en het Midden-Oosten laten een sterkere groei zien, hoewel het aantal starts vanuit die markten kleiner is dan de Europese markt.
Verblijfsduur en uitgaven
NBTC verwacht dat de gemiddelde verblijfsduur licht zal dalen. Consumenten reageren op hogere kosten door kortere vakanties te nemen, wat ook invloed heeft op het aantal overnachtingen en de inkomsten per bezoeker.
Daarnaast stijgt het belang van value-propositie: gasten willen het gevoel hebben dat ze waar voor hun geld krijgen. Dit betekent dat vakantieparken moeten investeren in beleving, extra voorzieningen en unieke ervaringen.
Conclusie: strategie voor vakantieparken
De voorspellingen voor 2026 laten zien dat het Nederlandse verblijfstoerisme stabiel maar niet spectaculair groeit. Voor vakantieparken betekent dit:
- Binnenlandse markt onder druk: focus op prijsbewuste klanten met aantrekkelijke aanbiedingen.
- Internationale kansen: zorg dat buitenlandse gasten zich welkom voelen en gemakkelijk kunnen boeken.
- Kortere verblijven: pas je arrangementen aan voor midweek- of weekendboekingen.
- Value en beleving: zorg voor unieke ervaringen, zodat gasten bereid zijn iets meer te betalen.